В современном коммерческом дизайне цвет нельзя рассматривать только как простое украшение или выбор «по вкусу» владельца/арендатора объекта. Это одновременно часть стратегического планирования, инструмент невербальной коммуникации с сотрудниками и клиентами. Чтобы выбрать цвета и оттенки. мы учитываем все остальные решения по дизайну, от планировки до освещения. Мы. эксперты «Смарт Вэй» расскажем, от чего зависит проектирование цвета, как это скажется на открытии и развитии вашего бизнеса.
Цвет – это не просто декор, а мощный инструмент коммуникации
Мы может назвать цвет «первым продавцом» вашего бизнеса. Он формирует мгновенное впечатление и вызывает нужную эмоциональную реакцию еще до того, как посетитель успел что-либо произнести или прочитать. Например, в ритейле грамотно подобранная цветовая гамма может стимулировать к покупке. В медицинских центрах или банках, напротив, главная задача цвета — снизить уровень тревожности и внушить ощущение надежности.
Сейчас можно увидеть интересный и важный тренд — отход от ранее популярных стерильно-белых и чрезмерно ярких, стимулирующих интерьеров. Все больше коммерческих пространств, особенно в офисах и зонах отдыха, предпочитают приглушенные, нейтральные оттенки и так называемые «цвета земли». Это точно отражает растущий запрос на снижение уровня стресса. Коммерческие помещения, включая офисы, становятся средами, помогающими ментальному восстановлению и психологическому комфорту, а не только местами для работы или транзакций.
Цель комплексного дизайна — научиться управлять цветовыми пропорциями, используя четкие правила (например, 60/30/10) и глубокое понимание психологии оттенков. Это позволяет бизнеса решать сложные задачи брендинга, навигации и повышения эффективности, превращая стены и мебель в мощный инструмент роста. В работе дизайнеров «Смарт Вэй» работа с цветом – одно из ключевых направлений.
Психология цвета: как разные оттенки влияют на настроение клиентов и сотрудников
Анализ психологии цвета (как научный, так и практический) показывает, что каждый оттенок несет определенную эмоциональную нагрузку. Ее применение в коммерческом пространстве должно быть функциональным. Простыми словами, цвет должен поддерживать деятельность, которая происходит в конкретной зоне, будь то умственный труд с высокой концентрацией или принятие импульсивного решения о покупке.
Цвета доверия, спокойствия и интеллекта: синий и зеленый
Синий и его более светлый собрат — голубой — традиционно ассоциируются со спокойствием, уверенностью, надежностью и стабильностью. Эти оттенки не только помогают сосредоточиться, но и способствуют инновациям и хорошему усвоению информации, что делает их идеальными для интеллектуальных зон.
По этим причинам синий цвет важен в секторах, требующих максимального доверия — банки, страховые компании и крупный ритейл. Примером назовем практику, наблюдавшуюся после банковских кризисов. Смена корпоративной палитры многих финансовых учреждений на синие тона помогла успокоить вкладчиков. В тревожной ситуации синий цвет сработал как мощный регулятор эмоций. Они снизил массовый отток депозитов, поскольку клиенты «синих» банков переставали паниковать и массово забирать свои сбережения. Для офисов дизайнеры «Смарт Вэй» рекомендуют выбирать приглушенные оттенки синего, особенно в сочетании с желтым или белым. Это повышает концентрацию и стимулирует мозговую деятельность, создает спокойную атмосферу даже в самые напряженные моменты.
Зеленый цвет, тесно связанный с природой, символизирует безопасность, здоровье, стабильность и расслабление. В коммерции он используется, чтобы подчеркнуть натуральность и пользу продукта или услуги. Например, оттенки травы или изумруда часто применяют производители, ориентированные на эко-продукцию или медицинские услуги. Крупные российские компании, такие как «Сбер», используют зеленый для формирования ассоциации с надежностью и стабильностью.
В офисных помещениях зеленый цвет помогает уменьшить напряжение глаз, возникающее от длительной работы за компьютером, и хорошо сочетается с нейтральными бежевыми или шоколадными расцветками. Все это дизайнеры «Смарт Вэй» успешно реализуют на практике.
Цвета энергии, импульса и активности: красный и оранжевый
Красный цвет — это цвет действия, импульса и высокой энергии. Он мгновенно привлекает внимание и является обязательным инструментом для стимуляции спонтанных покупок. В ритейле большая часть промоакций, распродаж и скидок оформляется именно красным цветом. В общепите и фуд-сервисе, яркая красно-желтая палитра (наподобие той, что использует McDonald’s) обещает радость, активность и позитивные эмоции. Насыщенные, яркие оттенки помогают заведениям быстрее запомниться клиенту.
Однако использовать красный цвет нужно с осторожностью. В обилии он может вызывать у персонала, работающего в напряжении, нервозность, подавленность или агрессию. Поэтому в коммерческих помещениях, предназначенных для длительного пребывания (офисы, клиники), красный должен использоваться строго как яркий акцент (10%). В зонах транзакций или в фаст-фуде допустимо активное применение этих насыщенных оттенков.
Нейтральные и премиальные цвета: черный, белый и серый
Нейтральные цвета служат базой, которая позволяет остальным, более ярким, цветам выполнять свою функцию. Черный часто используется для продвижения товаров и услуг класса люкс. Он неосознанно ассоциируется с солидностью, высоким статусом и сдержанной роскошью.
Белый — это цвет простора и воздуха, что делает его актуальным для небольших коммерческих помещений. Он выступает как идеальный нейтральный фон, который легко сочетается с другими акцентными цветами.
Серый и бежевый (оттенки Земли) являются универсальной основой. Серый обладает уникальным свойством приглушать слишком яркие тона или, наоборот, раскрывать приглушенные. Современный тренд в дизайне офисов — использовать именно эти нейтральные и приглушенные цвета. Они снижают когнитивную и зрительную нагрузку, обеспечивают спокойную основу для биофилического дизайна.
Разделение насыщенности цвета по функционалу — это целая концепция и даже стратегия. Высокая сатурация (яркий красный, оранжевый) необходима и допустима в «зонах транзакций», где требуется мгновенная реакция и запоминаемость (кассы, промо-стойки). И наоборот, низкая сатурация (приглушенный синий, оттенки земли) обязательна в «зонах длительного пребывания» (рабочие места, зоны ожидания в клиниках) для обеспечения психологической устойчивости и продуктивности.
Для наглядности, покажем в таблице, как цвета решают коммерческие задачи:
| Цвет | Психологическое влияние | Применение в бизнесе | Результат |
| Синий/Голубой | Доверие, спокойствие, надежность, концентрация, инновации | Банки (после кризиса), клиники, IT-офисы, зоны для переговоров | Снижение тревожности, рост сосредоточенности, лояльность |
| Зеленый | Экология, здоровье, расслабление, стабильность | Сбер, эко-продукты, медицинские учреждения, зоны отдыха в офисе | Создание доверия, снижение напряжения глаз |
| Красный/Оранжевый | Импульс, активность, энергия, аппетит | Ритейл (распродажи), общепит, акцентные элементы навигации | Стимуляция спонтанных покупок, повышение активности |
| Нейтральные (Серый/Бежевый) | Баланс, фон, универсальность, спокойствие | Основа любого интерьера, офисы, требующие акцента на бренде | Смягчение ярких тонов, создание спокойной базы |
Использование корпоративных цветов в интерьере: как сделать это стильно, а не навязчиво
Одна из ошибок, с которыми сталкиваются дизайнеры коммерческих помещений — это требование или пожелание клиента о чрезмерно активном использовании корпоративных цветов. Такое помещение, оформленное в стиле «корпоративного передоза», вызывает усталость глаз, снижает концентрацию сотрудников и, как ни странно, приводит к ощущению «дешевого» или чрезмерно агрессивного брендинга.
Чтобы этого избежать, эксперты «Смарт Вэй» придерживаются стратегии сдержанности. Фирменный цвет должен выступать в роли звезды, а не занимать всю сцену. Его следует использовать точечно и стратегически, что идеально ложится в концепцию акцентного цвета (10%).
Если корпоративный цвет очень яркий (например, насыщенный оранжевый или ярко-красный), желательно использовать нейтральный фон, который займет 60% пространства. Серый или бежевый фон не только обеспечивает визуальный отдых, но и выступает в роли катализатора. Например, серый приглушает излишнюю агрессию яркого тона, позволяя акценту работать четко, но не подавляюще. На практике, корпоративный цвет стильно интегрируется в коммерческие интерьеры через:
- акцентную мебель — яркие стулья или диваны в зонах ожидания или переговорных;
- элементы навигации — фирменная подсветка логотипа или цветовое кодирование указателей;
- зонирование — использование цвета для четкого обозначения определенных функциональных зон, например, фирменный цвет на стенах креативного отдела или в зоне ресепшена.
Если бренд-бук компании очень жесткий, и фирменный цвет должен доминировать, можно применить подход калибровки тональности. Вместо того чтобы использовать 100% насыщенный цвет для 60% площади, дизайнер может выбрать глубокий, приглушенный, почти серый оттенок того же цвета. Например, если фирма «фиолетовая», то основной тон (60%) может быть очень темным, десатурированным фиолетовым. Он задает необходимую атмосферу и тон, но при этом не утомляет зрение и сохраняет низкую когнитивную нагрузку. Таким образом, нейтральная база может быть и приглушенным оттенком фирменного цвета.
Создание цветовой палитры проекта: правило 60/30/10
Правило 60/30/10 — это золотой стандарт в дизайне. Он обеспечивает визуальный баланс, гармонию и четкую иерархию. Этот принцип, широко используемый в графическом и веб-дизайне, одинаково эффективно применим и в дизайне интерьеров коммерческих помещений. Разделение цветовой палитры на три пропорции позволяет создать ощущение порядка, привлекая внимание пользователя в нужных местах.
60% — Доминирующий цвет (основа и фон)
Доминирующий цвет составляет основу дизайна. Он задает общий тон помещения, создает ощущение единства и, что важно в коммерческом пространстве, выполняет функцию «визуального отдыха». Он должен быть ненавязчивым, обеспечивать низкую когнитивную нагрузку и гармонировать с общим настроением бренда.
Основные поверхности — стены, большая часть пола и потолок. Как правило, выбираем нейтральные, приглушенные, светлые тона: белый, серый или бежевый. Это соответствует актуальному тренду на спокойные, природные палитры. В некоторых случаях в качестве доминирующего цвета может использоваться очень тонкий, десатурированный оттенок фирменного цвета.
30% — Вторичный цвет (глубина и зонирование)
Вторичный цвет добавляет дизайну глубины и интереса. Также он является ключевым инструментом для визуального зонирования и выступает как парный цвет-компаньон для основного тона. Области применения — мебель, значительная часть текстиля, акустические панели, перегородки или одна выраженная акцентная стена.
Часто это цвета создают дополнительное ощущение стабильности и уюта. Например, сочетание синего (небо/надежность) и коричневого/древесного (земля/тепло) считается одним из самых гармоничных. В качестве сильного вторичного цвета может выступать и терракота, особенно в нейтральных светлых интерьерах.
10% — Акцентный цвет (фокус и энергия)
Акцентный цвет — это инструмент, который создает фокус, добавляет энергию и контраст. Он обеспечивает визуальную иерархию, привлекая внимание к наиболее важным элементам.
Области применения — логотипы, навигационные указатели, яркие декоративные элементы, мелкие детали мебели (например, кресла). Также это зоны, где необходимо стимулировать импульсивное действие (кассовые зоны в ритейле). 10% — это максимально безопасное и эффективное место для самого яркого корпоративного цвета компании.
Хотя принцип 60/30/10 является наиболее распространенным, отметим, что некоторые дизайнеры могут использовать пропорции 75% (основной тон), 20% (парный цвет) и 5% (акценты). Это уместно, например, для элитных клиник или частных офисов, где требуется создать безупречно спокойное и сдержанное впечатление.
Цвет как элемент навигации в сложных пространствах (бизнес-центры, клиники)
В крупных, многофункциональных коммерческих объектах — таких как бизнес-центры, многопрофильные клиники или торговые галереи — цвет уже не просто украшение. Он становится важным элементом архитектуры, облегчает ориентацию и даже повышает безопасность.
Создание визуальной иерархии
Акцентный цвет (10%) играет ключевую роль в навигации. Мы используем его для привлечения внимания и направления посетителя к важным точкам — входным группам, лифтам, ресепшену или ключевым отделам. В условиях сложной планировки, характерной для многих российских бизнес-центров, яркий, контрастный акцентный цвет (например, фирменный оранжевый) мгновенно выделяет важный объект на нейтральном фоне (60%). Это обеспечивает четкую визуальную иерархию. Контраст, в частности, черно-белые или темно-серые и ярко-белые сочетания, используется для максимальной лаконичности и читаемости важных информационных табло и указателей.
Функциональное цветовое зонирование
Современный дизайн активно использует цвет для интуитивного зонирования, что особенно заметно в офисах и коворкингах. Разные оттенки помогают сотрудникам подсознательно понять, какой тип активности ожидается в данной зоне:
- «Тихие» зоны фокуса. Оформляются в приглушенных оттенках синего или голубого, которые, как известно, повышают концентрацию внимания.
- «Креативные» зоны. Могут использовать сочетания голубого с желтым для стимуляции мозговой деятельности и генерации идей.
- Зоны релаксации. Используют зеленый цвет и биофилические оттенки, способствующие расслаблению и снижению зрительного напряжения.
В медицинских центрах цветовое кодирование помогает дифференцировать отделения. Например, для детских отделений выбираются более светлые и теплые тона, чтобы создать приветливую атмосферу, тогда как зоны диагностики и терапии могут быть оформлены в спокойных синих или зеленых тонах, которые вселяют максимальную уверенность и доверие.
Цвет как проактивный регулятор стресса
Ориентация в сложном, незнакомом пространстве, особенно в условиях ограниченного времени, неизбежно вызывает стресс. Здесь проявляется стратегическая функция цвета. В отличие от ритейла, где акцентный цвет (10%) часто используется для стимуляции (красный), в учреждениях, где ключевым фактором является доверие и спокойствие (клиники, банки, крупные БЦ), навигационные акценты должны быть выбраны из палитры синего или зеленого.
Таким образом, цвет навигации не просто указывает маршрут. Он проактивно управляет уровнем тревожности пользователя с первой секунды. Человек видит указатель, оформленный в спокойном тоне, и сразу получает невербальный сигнал о надежности и безопасности.
Кейсы ООО «Смарт Вэй»: проектируем цвет для успеха вашего бизнеса
Кейс 1. Цвет дизайна в этом проекте напрямую показывает философию и концепцию заведения — продажа отделочных материалов для дома.
Кейс 2. Крупные компании стараются создать максимальный комфорт для своих сотрудника. в том числе за счет воодушевляющих цветов.
Как дизайнер коммерческих помещений работает с цветом для решения бизнес-задач
Работа дизайнера «Смарт Вэй» с цветом — это всегда творческий процесс. Одновременно это и глубокий стратегический анализ, направленный на решение бизнес-задач заказчика. Цвет станет мостом, соединяющим нематериальные ценности бренда (будь то солидность, динамика или забота о здоровье) с физическим опытом клиента и сотрудника.
При выборе цветовых решений коммерческого пространства мы учитывает следующие принципы:
- Психологическая обоснованность. Каждый выбранный оттенок должен иметь четкую функциональную цель. Например, синий выбирается для зон концентрации, а красный — для стимуляции импульса. Выбор зависит от того, что именно компания хочет получить от клиента или сотрудника в конкретной точке пространства.
- Структурная дисциплина (60/30/10). Использование четких пропорций гарантирует визуальную гармонию и предотвращает перенасыщение брендом. Это позволяет фирменному цвету работать максимально эффективно и стильно в своей стратегической роли 10% акцента, не вызывая усталости.
- Бизнес-Интеграция. Цвет должен быть нацелен на достижение измеримых метрик. Это может быть повышение запоминаемости и продаж (яркие тона в ритейле), или, наоборот, снижение уровня стресса и повышение продуктивности персонала (нейтральные базы и зеленый в офисах).
Заказывайте дизайн-проект в компании «Смарт Вэй». То точно найдем идеальные решения под ваши пожелания и современные тренды!
